- Cambiano i media, cambia il contenuto: come gli utenti si informano online e perchè l'ascesa dei social media ha mutato il modo con il quale le aziende comunicano in Rete
- I modelli: Branded Content e Native Advertising.
- Il Content marketing e la sua traduzione concreta a partire da esempi concreti provenienti da:
- aziende del mondo industriale e della logistica
- aziende rientate all'internalizzazione
Il Quadrato dei Contenuti online di Wired.
- Che cos'é il Quadrato dei Contenuti di Wired. Il tempo dell'attualità e il tempo di Internet. Imparare ad evitare l'area grigia dei contenuti ibridi e concentrarsi sui contenuti tipici;
- I contenuti evergreen: scrivere glossari e tutorial, predisporre forum e community, costruire videocapaci di farsi trovare sui motori di ricerca e sulle piattaforme aggregative. I fattori on-page della SEO e i suoi riflessi all'interno di contenuti commerciali testuali e video;
- Gli "Oggetti Sociali": imparare a costruire e veicolare meme, infografiche, mappe interattive e altre forme di contenuto capace di generare vitalità sui social media. Aspetti tecnici e editoriali della gestione di immagini si Instagram e Pinterest.
- I branded video: come YouTube sta cambiando la fruizione dei video e producendo nuove opportunità di comunicazione della marca. I canali YouTube aziendali.
- I contenuti d'impatto in Rete. La scrittura per Twitter e le alre piattaforme di content curation: Tumblr e Medium. Gli strumenti di ascolto alla Rete per intercettare e agganciare i trending topic con la cautela dovuta alle recenti evoluzioni ell'algoritmo di Facebook. La relazione tra social media e blog: focus sui blog di viaggi, moda e cucina. Scrivere newsletter ai tempi dei social media.
- I contenuti long-form e per il mobile. Gli strumenti per il controllo dell'esperienza utente e della velocità nel responsive design.
Esercitazione lanciata online e correta entro il webinar sucessivo. Il contenuto giusto per l'obiettivo che ci si pone.