L’importanza del sito: come progettarlo, affermarlo e farlo evolvere in una logica multi paese
Mattina
- Owned, earned e paid media
- Il sito web punto di contatto tra i media nel digitale
- Introduzione: contenuti, interazioni, SEO, SEA e collegamento con i Social Media.
- Il sito rappresenta la marca ma è per l'utente: da target a personas; i contenuti sono il motivo per cui l'utente si trova lì
- Si fa qualcosa meglio di chiunque altro? Senza comunicarlo il valore rimane pari a zero: come valorizzare i contenuti
- Comunicare il valore a chi ci conosce o chi ci ha appena scoperto: User Experience Design e Web Design
- La comunicazione visiva e l'importanza dei colori
Pomeriggio
- Comunicare verso chi non ci conosce: differenza tra inbound e outbound marketing: si passa da interrompere a interagire e venire incontro; il sito come strumento di inbound marketing: farsi trovare dalle persone che ne hanno bisogno, al momento del bisogno; strategie di inbound marketing per i siti web: SEO, SEA e integrazioni con i Social Media
- Il sito in una logica multi paese
- Misurare: KPI, quali e come usarli a proprio vantaggio
- Search Engine Optimization: Google Analytics, buone pratiche di scrittura dei contenuti; ottimizzazione Tag SEO
- SEA, Google AdWords: introduzione e concetti base
- Siti e Social Media: strategie di comunicazione integrate