• Ragioni e applicazioni d’uso della web analytics: fonti di produzione dei dati e principali criticità nel loro tracciamento e nella loro interpretazione:
• I dati provenienti dal sito;
• Il mondo di Google e Google Search Console;
• I dati legati al mondo dell’e-mail marketing;
• Il tracciamento, l’interpretazione e il miglioramento dei dati di navigazione del sito e delle vendite online a seconda delle sorgenti di accesso degli utenti.
• Il mondo di Google Analytics. Limiti d’uso e principali funzioni: Pannello di Amministrazione ed E-commerce Tracking, Rapporto Pubblico, Rapporto Acquisizione, Rapporto Comportamento e Rapporto Conversioni;
• Analytics e SEO. La web analytics per definire, analizzare e migliorare l’indicizzazione sui motori di ricerca:
• l'uso di Google Search Console per analizzare la presenza su Google di un’azienda;
• Strumenti di analisi della capacità di farsi trovare su Google e azioni atte a migliorarlo:
• I tool SEO: Search Console, Semrush e gli altri tool indipendenti
• Il ruolo dei contenuti e i fattori SEO on-page;
• La link popularity e i fattori non tecnici della SEO;
• Technical SEO e ruolo delle performance del sito web.

Esercitazione: l’analisi del sito aziendale per comprendere le opportunità di miglioramento.