Il sito come strumento di marketing

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Il sito come strumento di marketing

Ven 13 Set 9:30 - 13:30

Da outbound a inbound marketing. Il content marketing al centro della strategia.

Negli ultimi anni abbiamo assistito a un cambiamento radicale nelle strategie di Marketing derivante dall'effetto dirompente della diffusione dei Social Media. Internet, da tecnologia per la diffusione e lo scambio di informazioni statiche, ha cambiato la nostra società dapprima abilitando nuovi modelli di generazione di reti sociali e poi consentendo la riappropriazione della propria identità e le proprie risorse a persone e aziende.

Dopo una lunga fase di propensione e apertura, a volte incauta, verso i mondi Cloud e Social che hanno portato i file di utenti e imprese all'interno dei server di proprietà delle grandi realtà globali e uniformato - e forse appiattito - gli stili di comunicazione, negli ultimi mesi si sta lentamente virando verso una forte attenzione alla propria privacy, la tutela della proprietà intellettuale e sopratutto

riappropriarsi della propria identità

E' in questo contesto che il sito internet riprende a poco a poco importanza come strumento di proprietà, totalmente sotto controllo e in grado di valorizzare in modo originale la propria identità come persone o aziende. 

Siamo sempre più connessi e spesso siamo in ascolto di più media contemporaneamente. La parola d'ordine è oggi farsi trovare dalle persone giuste e al momento giusto per loro.Dall'altra parte i motori di ricerca sono sempre più evoluti e in grado di riconoscere a fondo il valore delle pagine web. Per questo il Content Marketing si sta rivelando la strategia vincente e il sito è sempre di più uno strumento utile e su misura per gli utenti. Il Content Marketing è la chiave per il successo in ottica SEO e fidelizzare i propri pubblici. Imprescindibile è inoltre la progettazione dell'esperienza utente, purtroppo spesso confusa con l'interfaccia utente.

Infine l'ingrediente segreto che tiene unito il tutto è il monitoraggio, a partire dal quale si può e si deve iterare per fasi successive nella ricerca della strategia vincente.

In questo corso entriamo nel dettaglio di queste tematiche e analizziamo insieme come costruire un sito di successo.

  • Il sito come strumento di marketing
    • Il tassello mancante tra le imprese e i propri pubblici nel digitale
    • Dal comunicare la propria identità nella fase della consapevolezza, alle conversioni (raccolta CV e iscrizioni alle newsletter). Vediamo alcuni esempi.
  • Da target a persone: obiettivi chiari e individuazione del target in ottica nazionale e internazionale
  • Strumenti: similarweb - semrush - quantcast 
    • Come definire meglio il target: Consumer Barometer Google, Quantcast, Facebook Insights
    • Come si delinea una Target Persona
    • Strumenti di Analisi della concorrenza similarweb - semrush - quantcast
    • Tecnica dell’ascolto per comprendere le esigenze target e settore di riferimento per una content strategy efficace
    • Individuare Canali di Performance e Benchmark di Performance
  • Contenuti: L’approccio per produrre i contenuti fondamentali
    • I contenuti sono per gli utenti
    • Generare un piano editoriale per il tuo sito
    • I contenuti in ottica SEO
  • Realizzazione: Da prodotto a servizio: come stare al passo coi tempi
    • Open source e software proprietari
    • Al di là della piattaforma: esperienza e metodo
  • Progettazione dell'esperienza utente e Web Design
    • L'esigenza a cui deve rispondere il sito
    • Progettazione dell'alberatura del sito
    • I tag
    • La struttura delle pagine
    • La componente creativa
    • Il responsive design
  • Analisi e strategie strategie di crescita e adeguamento alle esigenze dei propri interlocutori
  • Strumenti: hotjar - google analytics - search console
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I soci Aice e Imit , i clienti Img Internet e le aziende che hanno partecipato ai corsi del 2018 potranno usufruire di uno sconto del 15%

Il sito come strumento di marketing

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Da quando si è affermata, nell'ambito marketing, la professione del Social Media Manager la questione di quali orari siano migliori per postare sui vari canali social è stata molto dibattuta. Ormai è chiaro che non esiste un orario universalmente riconosciuto per pubblicare un contenuto, si possono seguire però delle linee guida che permettano di aumentare la visibilità di un post.
Andiamo ad analizzare insieme quali sono le tempistiche migliori per i principali social.

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