Realizzare un sito coerente con la storia, i valori e il posizionamento competitivo aziendale

Realizzare un sito coerente con la storia, i valori e il posizionamento competitivo aziendale

23 Ottobre 2018 13:00 14:45

Molte aziende dedicano massima attenzione all’aspetto  grafico del loro sito e seguono  i più recenti canoni estetici del web.  Solo alcune  mettono al centro del progetto l’esperienza utente e riescono a descrivere in maniera coerente: valori aziendali, punti di forza e peculiarità dell’offerta.

Contesto di riferimento

  • L’utente predilige i siti che non si limitano a fornire informazioni e dati, ma che offrono un’esperienza coerente con i valori espressi dal brand e complementare agli altri elementi del marketing mix (punto vendita, canali social, e-commerce, e-mail newsletter, comunicati stampa).
  • Google per soddisfare sempre meglio l’intenzione di ricerca dell’utente indicizza i siti ben strutturati che aiutano a risolvere dubbi e problemi dei consumatori con taglio divulgativo.
  • Secondo molti esperti SEO invece di continuare a pubblicare nuovi contenuti (che corrono il rischio di essere irrilevanti), meglio ottimizzare costantemente la qualità delle pagine già esistenti aggiungendo nuovi contenuti, o rimpiazzando quelli esistenti.

Obiettivi

Rappresentare l’essenza di un’azienda, riuscire a comunicare le sue competenze, evidenziare con garbo gli eventuali primati aziendali, raccontare in modo coinvolgente la storia e gli uomini che ci lavorano è una sfida ardua, ma ineludibile.

Nel corso del webinar si forniranno indicazioni utili a  strutturare  un sito senza rincorrere passeggere mode grafiche, focalizzandosi sugli aspetti più rilevanti del progetto nel lungo periodo (responsive, SEO, qualità contenuti).

Tramite l’analisi di casi pratici verranno approfondite tecniche di editing Seo, sezioni Educational create ad hoc per ottimizzare il posizionamento organico, sezioni News per accrescere autorevolezza del brand.

Verranno infine forniti suggerimenti su come:

  • creare nuovi contenuti corporate per da dare un volto all’azienda
  • focalizzare la linea editoriale in base all’analisi dei dati statistici
  • definire un sistema di parole chiave coerente con il piano editoriale.
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Realizzare un sito coerente con la storia, i valori e il posizionamento competitivo aziendale

Docenti

Comunicazione digitale e internazionalizzazione delle Pmi

Esperto di marketing, la sua esperienza lo ha portato a comprendere le esigenze, le difficoltà e la psicologia di una Pmi che si muove oltreconfine. Enrico è uno specialista dei contenuti in ottica SEO, email marketing e newsletter

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