I contenuti nel web e la fidelizzazione

I contenuti nel web e la fidelizzazione

30 Ottobre 2018 13:00 14:45

Oggi il contenuto digitale – sia esso testo, immagine, video, infografica – è molto più del complemento che, in epoca pre 2.0, abbelliva siti vetrina destinati a rimanere oggetti statici. È una leva razionale ed emotiva che permette di fare marketing rinunciando al linguaggio stantio della pubblicità, a favore di una produzione di contenuti e informazioni puntuali, precise e utili. Funziona perché converte e trasforma persone potenzialmente interessate a un prodotto o servizio in clienti e poi in sostenitori della marca.

Questo nuovo paradigma, che riprende molte delle suggestioni nate nell’alveo del Content Marketing e dell’Inbound Marketing, nasce dalla consapevolezza della centralità del contenuto come veicolo di scambio, e del contesto in cui esso viene distribuito come mezzo per convincere e, soprattutto, fidelizzare.

L’azienda contemporanea è però chiamata ad accogliere la sfida di pensarsi come editore di contenuti a alto valore aggiunto e produttore di scambi simbolici con i propri interlocutori e portatori di interesse.

Obiettivi

Il webinar affronterà tutti questi aspetti fornendo ai partecipanti un metodo di lavoro agile, frutto di anni di esperienza sul campo, che permetterà di affrontare nel modo più efficace la sfida di mercati digitali. Saranno inoltre passati in rassegna i principali contenuti digitali, fornendo ai partecipanti alcune strategie e suggerimenti atti a migliorare il processo che comprende ideazione, produzione, pubblicazione, distribuzione e misurazione dei risultati.

Principali argomenti trattati:           

  1. Inbound Marketing: cos'è e quali sono le 4 fasi di cui è composto.
  2. Utilizzo dei contenuti in ottica Inbound Marketing: il Content Marketing come strategia per fidelizzare la clientela.
  3. La creazione di un piano editoriale multi-canale.
  4. Principali tipologie di contenuti (sito, newsletter, social media, podcast): come gestirli per fidelizzare la clientela.
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I contenuti nel web e la fidelizzazione

Docenti

Docente e formatore, consulente di comunicazione digitale, da più di dieci anni lavora a fianco di aziende, agenzie, professionisti su progetti di comunicazione avanzata che mettono al centro le dinamiche di Content Marketing, Inbound Marketing e lo Storytelling.

È autore del libro "Manuale di scrittura digitale creativa e consapevole" edito nel 2016.

 

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