Scrivere un progetto digitale

Scrivere un progetto digitale

Scrivere un progetto digitale

21 Novembre 2017 09:30 17:30

Per realizzare e gestire un progetto digitale bisogna avere le competenze strategiche e operative per analizzare il business, definire i Kpi. Significa anche saper gestirne la produzione creativa, di contenuto e tecnologica. Questi alcuni degli obiettivi del corso: costruire un progetto selezionando il mix di contenuti e canali corretti e mparare a usare lo story telling per raccontare un marchio attraverso i Social Network

Il contesto

Nel 2015 la spesa in adv nei canali digitali in Europa ha superato per la prima volta gli investimenti nel canale TV. I canali digitali sono molti e in continua evoluzione.

Le aziende faticano ad individuare il giusto mix di canali digitali per le diverse fasi di funneling del cliente. Il digital marketing richiede sempre più un approccio multi canale e un uso avanzato delle tecnologie.

I Social sono il canale più in sviluppo, sia come media payed che come canale diretto e le aziende stanno passando dalla presentazione dei prodotti allo story telling

Obiettivi del corso

  • Trasmettere una visione integrata dei diversi canali di Digital Marketing per consentire la scelta dei canali digitali più corretti per i diversi scopi e ambiti  
  • Trasmettere gli elementi chiave dei principali canali di Digital Marketing
  • Costruire un progetto selezionando il mix di contenuti e canali corretti
  • Imparare a usare lo story telling per raccontare un marchio con i Social

Canali e tecniche di digital marketing trattate nel corso

  • Search Engine & Organic (SEO)
  • Keyword Advertising & AdWords
  • Social Media
  • Display Advertising & Programmatic
  • Re-targeting
  • E-mail Marketing
  • Affiliation Marketing

 

Mattina

La mappa ragionata dei canali di Digital Marketing

  • Quali sono i canali digitali propri, pay e earned e come le aziende devono far evolvere il mix
  • Come sta evolvendo la spesa in digital adv e il mix di canali digitali
  • I KPI del digital marketing e i modelli di acquisto dei canali digitali  

Elementi chiave dei principali canali

  • Dieci minuti per comprendere gli elementi chiave e i KPI specifici dei principali sette canali di digital marketing
  • I contenuti chiave per i diversi canali
  • Le tecniche e gli strumenti del Drive To Store

Social e Story Telling

  • La tecnica dello Story Telling e le quattro fasi della narrazione
  • Come usare lo Story Telling nei canali digitali

Pomeriggio

Gruppi di lavoro e caso

  • Descrizione dell’azienda, il contesto e gli obiettivi (il caso)
  • Step 1 Le personas e l’analisi del customer journey
  • Step 2 il concept, i contenuti
  • Step 3 i canali di digital marketing
  • Step 4 Il budget e KPI per canale e complessivi del progetto
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Scrivere un progetto digitale

Docenti

E’ docente di Marketing Strategico e E-commerce per diverse business school, è stato co-autore di Web Management (2001, Apogeo)  e curatore di E-commerce B2B (2016, F.Angeli).

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Sede

Scuola Superiore C.A.P.A.C.
Politecnico del Commercio e del Turismo

Viale Murillo, 17 - Milano

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