La scrittura digitale

La scrittura digitale

La scrittura digitale

13 Luglio 2017 10:00 18:00

Il worskhop fornisce ai partecipanti gli strumenti adatti a affrontare correttamente la produzione di contenuti testuali digitali in epoca interattiva, con particolare attenzione a testi creativi e efficaci per l’Informazione, la Comunicazione e il Marketing.

Contenuti

Il worskhop affronta la scrittura digitale e risponde alle esigenze pratiche di chi deve elaborare contenuti informativi, trovare e produrre notizie, scegliere il formato adatto, utilizzare gli strumenti online (es: sondaggi, test, questionari) per comunicare con il proprio pubblico di riferimento.

Attraverso esercizi e approfondimenti di case study, i partecipanti vengono messi alla prova su testi di diversa lunghezza e struttura. Obiettivo principale è coltivare sintesi, chiarezza espositiva, creatività, lavorando sulle principali tecniche che rendono un testo efficace e persuasivo, ma anche sull’atteggiamento di genuina empatia necessario a costruire una buona Comunicazione.

Oltre all’elaborazione di testi originali, i partecipanti sono chiamati ad analizzare articoli tratti da quotidiani e periodici, campagne pubblicitarie online e offline, o anche narrativa, in modo da costruire un proprio giudizio critico e imparare grazie all’attività diretta. 

Esercitazioni: produrre un contenuto formativo individuale in tutte le principali modalità e diffonderle nei media differenti appresi nel corso.

Mattina

  • Informare, intrattenere, emozionare: l’atto di scrivere e la natura del testo
  • Autore e Destinatario: gli attori principali della comunicazione, la loro natura, la relazione che intercorre tra di essi.
  • La struttura di un testo e le sue implicazioni a livello di messaggio
  • Sintesi, chiarezza espositiva, ritmo, creatività: le caratteristiche fondamentali di un testo che funziona
  • La struttura di un testo informativo: Lead, Spalla, Corpo centrale e Chiusura. Cosa sono, quali funzioni assolvono, come utilizzarli per progettare un testo efficace.
  • Pre-scrittura, scrittura vera e propria, ri-scrittura: i tre livelli di composizione di un testo informativo o creativo

Pomeriggio

  • Tecniche di scrittura giornalistica
  • Natura del testo digitale e tecniche di scrittura collegate a esso.
  • La scrittura per i blog
  • La scrittura per i social media
  • Il testo e i motori di ricerca: gli strumenti del SEO Copywriter
  • Scrittura creativa digitale: progettare il testo alla stregua di un’esperienza
  • Come organizzare il lavoro quotidiano: strumenti e tecniche utili a produrre contenuti, selezionare le fonti, comunicare in modo efficace.   

Come conquistare una supremazia narrativa

  • La digitalizzazione principale driver dello sviluppo internazionale delle Pmi italiane
  • Come costruire un sito coerente con i propri valori, la propria missione e il proprio posizionamento competitivo
  • Definire un sistema di parole chiave coerenti con il piano editoriale del sito aziendale
  • Editing SEO: l’arte di scrivere Title e Metadescription rilevanti seguendo le recenti linee guide di Google
  • Come valutare i risultati raggiunti attraverso azioni di content marketing?
  • Presentazione case history: ottimizzare il proprio posizionamento organico sui motori di ricerca.
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La scrittura digitale

Docenti

Docente e formatore, consulente di comunicazione digitale, da più di dieci anni lavora a fianco di aziende, agenzie, professionisti su progetti di comunicazione avanzata che mettono al centro le dinamiche di Content Marketing, Inbound Marketing e lo Storytelling.

È autore del libro "Manuale di scrittura digitale creativa e consapevole" edito nel 2016.

 

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Location

Scuola Superiore C.A.P.A.C.
Politecnico del Commercio e del Turismo

Viale Murillo, 17 - Milano

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Giovanni Di Nardo
tel. 02-7750320/1

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